Man darf sich zu Recht fragen, wie erfolgreich Artists & Bands wie z.B. Sex Pistols, The Who, Madonna, Run DMC, Kiss, Nirvana, David Bowie, Michael Jackson, Prince, Rammstein, Elvis Presley, Slipknot, Lady Ga Ga, Tokio Hotel, Mr.Manson oder gar die Beatles gewesen wären, wenn ihr Look weniger Aufsehen erregt hätte. Ob nun der Künstler selbst oder aber sein aufgewecktes Artist Management für den Look gesorgt hat, spielt dabei erst einmal keine Rolle, zeugt aber von der jeweiligen Weitsicht.

Für uns als Artist Management ist es immer noch erschreckend, wie gedankenlos Artists & Bands mit diesem Thema umgehen und rein auf ihre Musik vertrauen. Natürlich ist die Musik ein elementarer Bestandteil und die Qualität und Kreativität muss stets hervorragend sein, um in einem extrem umkämpften Markt auch langfristig Erfolg zu haben. Nichts desto trotz ist es oftmals der Look, der die Aufmerksamkeit des Mainstreams auf sich zieht und so auch die Musik viral zu verbreiten hilft. Der Look fungiert quasi als Turbo, der den Grad der Bekanntheit extrem beschleunigen kann.

Die Konkurrenzsituation für heutige Musikschaffende ist aufgrund des Internets, der gefallenen Produktionskosten und der Möglichkeit, die Musik auch D.I.Y. veröffentichen zu können, extrem kritisch zu betrachten. Um so wichtiger ist es, sich mit allen nur erdenklichen Mitteln von Mitbewerbern abzuheben, um Fans an sich binden zu können. Sich in Sachen Kleidung darauf zu beschränken, zu tragen, was die angepeilte Zielgruppe trägt, langt dabei schon lange nicht mehr und funktioniert nur bei den allerwenigsten Ausnahmen, die es geschafft haben, dieses 'Manko' anders zu kompensieren. Gerade Jugendliche, die sich mit der Selbstfindung auseinandersetzen, verlangen unterschwellig nach Führung und Inspiration. Da wäre es ungeschickt nur zu bieten, was sie schon kennen! Letzteres gilt natürlich auch für sämtliche Medien. Kreativität kennt bei der Auswahl des Looks selbstverständlich erst einmal keine Grenzen, aber die Street-Cred sollte nicht ausser Acht gelassen werden, denn die Grenze zur Peinlichkeit ist ein schmaler Grad. Was davor schützen kann, ist eine entsprechende Recherche, die hilft, die eigenen Grenzen für den angepeilten Look zu hinterfragen.

Aktuelle Streetlooks findet man z.B. auf Websites wie www.lookbook.nu. Hier kann man einen gedanklich kreierten Look hinterfragen, findet Anregungen und erfährt, was es unter Umständen zu toppen gilt.

Um schlussendlich noch einmal auf die Überschrift Bezug zu nehmen:

Iggy Pop

"Music Business ist Show Business und da ist nur sehr wenig real. Ich lernte folglich, mich zu tarnen, zu tricksen, zu täuschen und listenreich zu sein!" (Iggy Pop)

In diesem Sinne.... ;)

Free E-Book 'The 20 Things You Must Know About Music Online' by Andrew Dubber

Seit April 2009 liegt eine deutsche Übersetzung des wirklich guten E-Book: "The 20 Things You Must Know About Music Online" ("Die 20 Punkte über Musik im Web, die Du wissen musst") von Andrew Dubber vor, welches wir hiermit jedem Musiker ans kreative Herz legen möchten. Das Buch wurde bereits 2007 veröffentlicht, aber es ist immer noch aktuell und zudem ist es erstaunlich, wieviele Musiker seine Tipps immer noch nicht beherzigen und trotzdem, aber leider zumeist fatalerweise, auf einen Erfolg durch D.I.Y. Arbeit im Web 2.0 hoffen.

Zum Inhalt:

Auf 100 Seiten bekommst Du von Andrew Dubber z.B. Tipps, was Du bei der Gestaltung Deiner Website zu beachten hast, wie Du Dich im Web 2.0 präsentieren und vernetzen solltest, was in Sachen SEO zu beachten ist, wie Du Deine Produkte verkaufst, wie gutes Marketing funktioniert, u.v.m.

Das Buch ist sehr gut zu lesen und bietet einen Leitfaden für die ersten Steps zur erfolgreichen Selbstvermarktung, ob mit oder - wie immer üblicher - ohne Label im Rücken.

Zum Autor Andrew Dubber:

Andrew Dubber - Autor von 'The 20 Things You Must Know About Music Online'

Der aus Neuseeland stammende Andrew Dubber zog 2004 nach England und begann dort ein Forschungsprojekt in der Online Music Branche. Seine Erfahrungen, die er sowohl beim Radio als auch in der Musikindustrie sammeln konnte und in unzähligen Artikeln, Berichten, Vorträgen, Büchern etc. dokumentierte, machten ihn schnell zu einem der wichtigsten Experten im Bereich Digitale Medien in England. Derzeit berät er über 30 Radio- und Musikunternehmen, hält weltweit Seminare, Vorträge und Vorlesungen und gibt zudem sein Wissen weiter in Workshops, Büchern und auf seinen Websites "Music Think Tank", "New Music Strategies".

Download:

Das Original:

Oder die gelungene deutsche Übersetzung von Wolfgang Senges - dem Betreiber der guten Website ContenSphere.

Die Übersetzung:

Video Podcasts zu den einzelnen Kapiteln aus dem Buch "The 20 Things You Must Know About Music Online" findest du auf der Website New Music Strategies von Andrew Dubber

Äußerst empfehlenswert!

Guvera - Musik kostenlos downloaden

Guvera - ein neuer Australischer Musik-Dienst, der es zukünftig ermöglichen will, Musik kostenlos zum Download anzubieten, ist in die Pre-Register Phase gegangen und hat bereits einen Lizenz-Deal mit Universal abgeschlossen. Wann der Dienst für Deutschland oder Europa an den Start gehen wird, ist noch unklar, aber insgesamt scheint das Konzept schlüssiger zu sein als das einiger Mitbewerber.

Man darf auf jeden Fall gespannt sein und spannend bleibt auch die Frage, wieviele Asse Google noch im Ärmel hat. In Sachen Werbung hat Google die Nase vorn und wird sicherlich noch für die ein oder andere Überraschung - auch in Sachen Musik - "gut" sein. Nichtsdestotrotz drücken wir dem Gründer von Guvera Claes Loberg aber die Daumen und wünschen einen guten Start - möge das Geld seiner VCs lange mit ihm sein ;)